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简一游俊:简一在思索如何发展大理石瓷砖品类

  • 来源:陶瓷资讯
  • 作者:中国陶瓷网(taoci365.com)
  • 时间:2013-04-08
简一  大理石  游俊  
近年,随着越来越多生产大理石瓷砖企业的加入,大理石瓷砖这块疆土日益壮大。简一陶瓷自2009年开始一直专注于大理石瓷砖的研发,不断地创新产品与品牌推广,成为大理石瓷砖领域的标杆企业。面对着这份领头人的责任,简一一直在思索如何树立与发展大理石瓷砖品类。

   大理石瓷砖因其拥有天然石材的自然纹路、逼真质感,一跃成为家居装饰中的时尚潮流之选。而近年,随着越来越多生产大理石瓷砖企业的加入,大理石瓷砖这块疆土日益壮大。简一陶瓷自2009年开始一直专注于大理石瓷砖的研发,不断地创新产品与品牌推广,成为大理石瓷砖领域的标杆企业。面对着这份领头人的责任,简一一直在思索如何树立与发展大理石瓷砖品类。近日,记者采访了佛山市简一陶瓷有限公司品牌总监游俊。

  记者:简一从2009年开始专注于大理石瓷砖的研发与生产,目前市场上的反映如何?今年的产品有何提升?产品推广方向又会偏重哪里?

  游俊:大理石瓷砖拥有天然石材的纹理,自然逼真的效果,满足了消费者的使用需求和装饰要求,这让简一大理石瓷砖得到越来越多消费者的认可。

  从去年开始在研发第五代产品时,简一就已经确定了未来整个产品研发的方向。今年推出的第五代大理石瓷砖,进一步提升了产品的逼真度。现在产品提升不能单单只注重花色种类,更多的是要实现技术工艺方面的创新与提升。

  记者:您能否谈谈简一的市场营销推广手法?

  游俊:之前,简一更多的是通过人体彩绘对产品进行展示,今年,在推出第五代简一大理石瓷砖的同时,增加了光、影结合的产品展示方式。为了保障推广的效果,每年简一都会提前将来年的终端营销推广模式在年会上做一次预演,让代理商现场感受提意见,再运用到终端活动中。

  记者:您认为,如今瓷砖可以分为几大类?目前市场上几个品类的发展趋势又是如何?

  游俊:目前行业比较有共识的说法是划四类——抛光砖、仿古砖、微晶石、大理石瓷砖。虽然抛光砖价格在往下走,但随着中国城市化的趋势明朗、新农村建设的发展壮大,对这类产品的需求会非常大;低利润产品需要的是大的生产规模与市场份额,所以像抛光砖以后的发展空间会很成熟;至于仿古砖和微晶石,随着中国收入的增长,生活质量的提高,人们审美观念不断提升,对于瓷砖风格的选择会变得多种多样,所以仿古砖、微晶石会占有一块市场份额。

  相对的来说,大理石瓷砖的趋势会更明显,石材作为稀缺资源越来越少,国家对天然石材的控制越来越强,对矿山的开发要求越来越严格,天然石材在终端的运用问题越来越需要解决,那么大理石瓷砖市场容量必定越来越大。

  记者:有些人将大理石瓷砖等同于全抛釉,简一作为大理石瓷砖缔造者,对此,有什么样的看法?

  游俊:对于大理石瓷砖这类产品,之前有仿古砖论坛、全抛釉论坛都有谈到大理石瓷砖。我个人认为这些说法不完全准确,全抛釉只是大理石瓷砖众多技术中的一项,这类技术不足以延伸出一个品类。

  大理石瓷砖主要是仿天然石材,石材给人的感觉有灵性、通透、立体。简一的大理石瓷砖,背后都有珍稀石材的影子。简一对大理石瓷砖品类定义就是大理石的逼真效果,瓷砖的优越性能。

  记者:简一大理石瓷砖是否会树立绿色品类的口号?那大理石瓷砖绿色新品类的概念是否已经受到了政府重视?

  游俊:简一已经加入一些绿色环保方面协会,这些协会也对简一的产品也非常认同。在满足消费者对大理石逼真效果的装饰需求下,同时达到保护自然资源保护环境的目的。纵观近几年建材装饰市场,消费者对大理石瓷砖的认可越来越高,这也说明了消费者对环保越来越重视,“大理石瓷砖是绿色新品类”的观点成为消费者共识也是指日可待,但这需要行业内做大理石瓷砖的企业共同努力,共同推广。

  记者:随着大理石瓷砖走俏,目前市场上的跟随者也颇多,简一如何看待同行竞争? 今年简一是否有制定的销售计划?

  游俊:去年,简一出口大约占40%,内销占60%,今年预定的目标是继续增长。

  任何企业任何品类都是在竞争中长大的。同行共同来参与推广大理石瓷砖这是一件好事情,只是希望企业间能进行良性竞争而非恶性竞争;另一方面,面对同行的一些恶性竞争,简一也会做好应对的准备。但说到底,简一最大的敌人是简一自已,只有自己足够强大,任何人都不可能将你打倒,和自己比,眼光才会看的更高更远。

  对于整个大理石瓷砖品类的发展,做大理石瓷砖的企业应该深入思考,如何让这个品类能够有一个健康的生命周期,让参与的企业真正获利,让市场呈现更多优质的产品,大家共同创造一个新的绿色发展局面。

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